Cos'è un glossario?: è una raccolta di vocaboli antiquati o rari o difficili, oppure appartenenti a una lingua straniera o a un argomento specifico, registrati di solito in ordine alfabetico e convenientemente spiegati. Questo piccolo glossario racchiude termini normalmente in uso in ambito SEO, Web Marketing e Advertising
Si tratta di un gioco online, realizzato in base agli
obiettivi che l'azienda si prefigge di raggiungere.
E' utile per profilare gli utenti, creare un database e
fidelizzare i visitatori.
La caratteristica principale è l'interattività, che permette di
rendere il prodotto/servizio offerto non una merce, ma un
insieme di emozioni.
Insieme delle pratiche volte alla promozione di siti
internet, attuate sfruttando i mezzi interattivi (banner
principalmente) disponibili nel web.
Sinonimo: pubblicità su internet, pubblicità online.
Annuncio pubblicitario pubblicato su un sito internet.
Si
tratta solitamente di un'immagine (di vari formati), linkata
alla pagina web in cui è contenuta la comunicazione che
l'inserzionista vuole trasmettere agli utenti.
Può essere
statica (anche solo testuale) o dinamica.
I formati
standard dei banner sono generalmente quelli adottati dall'Interactive
Advertising Bureau.
Sinonimi: AD, Advertisement.
Insieme delle tecniche di marketing atte alla creazione, gestione e sviluppo di una marca.
Da qualche tempo si parla sempre più insistentemente di personal branding, ovvero dell'arte di
promuovere se stessi con modalità simili a quelle con cui si
lavora per valorizzare un prodotto o un servizio.
Fare branding vuol dire aumentare la visibilità di un marchio
(brand awareness) per garantire una certa riconoscibilità del
marchio stesso nell'immediato futuro.
L'obiettivo della campagna branding su internet non è quello di
ottenere visite immediate al proprio sito web, ma piuttosto di
agire nell'immaginario collettivo degli utenti posizionando il
marchio a un certo livello, associandolo cioè con le qualità che
desideriamo conferirgli agli occhi del destinatario.
Ottenere una direct response, ovvero una risposta diretta,
vuol dire stimolare a tal punto il destinatario, che questo
decida di cliccare il banner e di lasciarsi dunque condurre sul
sito web.
L'obiettivo di una campagna direct response è pertanto quello di
ottenere visite immediate, per stabilire da subito un rapporto
con l'utente.
Attività volta a promuovere un prodotto o un servizio in un
certo arco temporale.
Vedi anche: campagna branding,
campagna direct response.
E' colui che scrive contenuti; nel caso di SEO copywriter, contenuti per il web volti a posizionare il sito web nei motori di ricerca (oltre che, ovviamente, a promuovere, informare, convincere e persuadere il visitatore del sito).
Attività volta a ottimizzare tutti i fattori che permettono
di migliorare la commercializzazione dei prodotti e
servizi di una azienda, mediante la creazione, l'individuazione
e lo stimolo dei bisogni dei consumatori, associata alla
proposta di prodotti o servizi idonei per il soddisfacimento dei
bisogni stessi.
Riguarda tutte le decisioni relative al prodotto:
caratteristiche, prezzo, pubblicità, promozione, canali di
distribuzione e rete di vendita.
Email dedicata ad argomenti specifici, che viene spedita con cadenza prestabilita (quotidiana, settimanale o mensile), a tutti gli utenti (detti "subscriber") che ne hanno fatto esplicita richiesta.
Consiste in un'attività molto complessa, tesa a far
raggiungere ad un sito le prime posizioni nei motori di ricerca
per determinate parole, garantendo quindi un
maggior traffico verso il sito.
Il posizionamento avviene individuando delle "keyword" (parole
chiave), scelte in linea con i contenuti del sito, che
rappresentano al meglio i concetti ed i contenuti dello stesso,
per consentire lo svolgimento di tutte quelle "attività di
SEO"
(ovvero di ottimizzazione per i motori di ricerca) che possono
portare il sito tra i primi risultati sui search engine, nelle
directory, nei portali verticali e dovunque il navigatore vada
cercando contenuti e servizi corrispondenti a quelli offerti dal
cliente del sito posizionato.
E' l'attività di comunicazione svolta allo scopo di
predisporre positivamente l'ambiente circostante nei confronti
dell'azienda e dei suoi prodotti e servizi.
Sinonimo: public relations, pubbliche relazioni.
Non è altro che un file XML usato per la distribuzione di
contenuti sul web.
Un grande vantaggio dei file RSS, detti anche feed, è la
possibilità di poter consultare moltissime fonti di informazioni
in tempi rapidi, utilizzando dei software denominati "news
aggregator".
Data la diffusione del formato RSS, alcuni browser stanno ora
integrando/hanno già integrato nativamente un supporto RSS.
E' l'acronimo di "Search Engine Marketing".
Consiste nell'attività di organizzare la pubblicità e la
promozione di siti web attraverso i motori di ricerca, ovvero
sfruttare i search engine come strumento di marketing.
E' l'acronimo di “Search Engine Optimizator”, ovvero
"ottimizzatore per i motori di ricerca".
Il SEO studia gli algoritmi alla base dei motori di ricerca ed
il loro funzionamento, e mette in atto quelle strategie che
consentono ai siti di scalare le classifiche nei motori di
ricerca, aumentando la probabilità che questi possano essere
trovati dagli utenti.
L'attenzione è rivolta sia agli elementi del sito (contenuti,
codice, relazione tra le pagine), sia alle relazioni del sito
con le altre realtà presenti su internet.
E' il Marketing focalizzato
prettamente alla presenza su Internet.
In pratica, è l'insieme delle tecniche e degli strumenti che
consentono di sviluppare i rapporti commerciali (acquisti,
pubblicità, vendite, assistenza alla clientela) tramite il web.