SEM è l'acronimo di Search Engine Marketing, ovvero il marketing attuato sui motori di ricerca. Grazie al successo, infatti, dei motori di ricerca come fonte di reperimento delle risorse per la navigazione su Internet, adottare una strategia di search engine marketing che permetta di avere il massimo della visibilità sui più importanti motori di ricerca è il modo migliore per avere una attività online con un ritorno economico positivo.
Ma come è sviluppata una campagna di search engine marketing? Si sviluppa con due filoni tecnicamente distinti, ma che hanno bisogno di coordinazione, al fine di ottimizzare il ROI. Infatti, il SEM è composto sia dal posizionamento organico sui motori di ricerca (operazione ottenuta con il SEO - Search Engine Optimization) sia da campagne di annunci a pagamento, che si traduce al momento in campagne AdWords™ per Google e motori affiliati (ad esempio, Alice e Libero) ed in campagne Overture, ora noto come Yahoo! Search Marketing, per Yahoo!, appunto, ed altri siti affiliati.
Il SEM specialist, quindi, si occupa di coordinare e dirigere queste due attività distinte, SEO da una parte e keyword advertising dall'altra. Per compiere questo lavoro con risultati apprezzabili, è fondamentale l'esperienza anche nei due distinti e specifici settori. Insomma, il SEM (qui acronimo di Search Engine Marketer) deve essere sia un SEO (qui Search Engine Optimizer) sia un Keyword Advertiser (almeno quanto basta per conoscere le logiche di funzionamento dei programmi pay per click dei motori di ricerca).
Una campagna SEM efficace può portare a notevoli risultati, anche perchè il coordinamento delle due attività permette di analizzare tramite le campagne pay per click quali sono le keyword più importanti per il settore in cui si sta operando (sia per numero di ricerche sia per tasso di conversione), e quindi poi di concentrarsi sul posizionamento organico di keyword realmente utili, andando così ad abbassare la cifra investita, ed ottenendo un risultato più duraturo nel tempo.
Scritto da: Stefano Gorgoni.